Democratizando la cultura del branding: más que un proyecto de contenido, una plataforma de pensamiento de marca
Hola Branding es una publicación online en castellano sobre creación y gestión de marcas. Un punto de encuentro que nace con el propósito de democratizar la cultura del branding para, a su vez, generar mejores prácticas en el tejido empresarial. Mejores negocios a través de la creatividad y la estrategia que activan marcas centradas en las personas.
Proyecto propio desarrollado a través de un proceso de posicionamiento estratégico, definición narrativa y construcción de sistema de contenidos.
No era solo una cuestión de compartir contenido, era una cuestión de construir una mirada propia.
Hola Branding nace como un espacio para hablar de marca. El reto no estaba en generar publicaciones, sino en definir qué tipo de pensamiento debía sostener ese contenido.
La pregunta no era qué contar, sino desde qué lugar hacerlo.
En un entorno saturado de contenido sobre branding, la diferencia no está en el tema, sino en el enfoque. Mi intervención consistió en definir la base estratégica del proyecto. Un trabajo de posicionamiento que permitió alinear propósito, narrativa y sistema de contenidos, convirtiendo Hola Branding en algo más que un canal: una plataforma con dirección propia.
Se tomaron tres decisiones clave:
Pasar de contenido a pensamiento
El proyecto deja de centrarse en compartir información para construir una mirada estratégica sobre la marca.
Definir un posicionamiento claro
Se establece un territorio propio, más conceptual, analítico y sensible, que lo diferencia de otros espacios.
Construir un sistema narrativo
Se articulan líneas de contenido, tono y estilo que permiten mantener coherencia y continuidad en el tiempo.
A partir de estas decisiones, se desarrolló su sistema de marca
Narrativa editorial, identidad verbal y estructura de contenidos como base para su crecimiento.
El resultado
Un proyecto con identidad propia, coherente y reconocible. Un espacio que no solo comparte contenido, sino que construye una forma de entender el branding. No se trata de hablar de marcas, se trata de cómo decides mirarlas.
¿Y qué hago por aquí?
Redacción de contenido especializado
Ey voilà! Mi plan es tan sencillo como constante: un artículo a la semana para estar al día en branding: conceptos, aspectos teóricos clave, noticias, casos de estudio… Con los que aprender o profundizar si te interesa la gestión estratégica de marca.
Estrategia de contenidos
100% tráfico orgánico, con la clara intención de construir una tribu brandera. Para ello, planifiqué y activé una estrategia meticulosa a través de contenido de valor para las dos plataformas mas adecuadas: LinkedIn e Instagram.
A día de hoy cuento con varios miles de seguidores con los que creo relaciones consistentes y significativas a través del branding.
People&Brands
People & Brands es una sección de la que me siento especialmente orgullosa. Entrevisto a profesionales referentes del sector. Un honor que profesionales de esta talla quieran sumarse a hola branding. Un cuestionario donde hablamos de branding, marcas y personas.
Dirección creativa
No podía ser de otra manera. Hay tanto cariño y horas de trabajo invertidas en este proyecto que no podría confiar la identidad del mismo a nadie. Disfruto mucho verlo crecer en cada detalle: nuevas categorías de contenido, reestructuración de palabras clave, colores corporativos, estilo fotográfico…
Hacer branding del branding
Confío en que la democratización de la 'Cultura del branding' se traducirá en mejores prácticas en el tejido empresarial, lo cuál dará frutos para construir una sociedad cargada de más –y mejores– valores y centrada en las personas. Así de sencillo y así de complejo a la vez.
Una responsabilidad y una gran oportunidad para quienes nos dedicamos al maravilloso mundo de las marcas.
Lecturas recomendadas
Allí donde voy me acompañan los libros: mientras desayuno, cuando viajo y siempre que doy una masterclass. Aquí no podía ser menos. Yo me los devoro y solo recomiendo los mejores. Una selección de lecturas favoritas sobre branding.
People & Brands
Entrevistas a profesionales y referentes del sector.
Hola Branding en medios
